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活在夢(mèng)里的格力手機(jī)：格力與董明珠節(jié)奏不對(duì)
發(fā)布時(shí)間 : 2015-06-05 09:36:50 來(lái)源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
自第一次亮相，格力手機(jī)便迅速成為外界關(guān)注的熱門話題，善于營(yíng)銷的格力電器董事長(zhǎng)董明珠為自己的新業(yè)務(wù)打造了一個(gè)完美開(kāi)端，但隨后針對(duì)格力手機(jī)的核心進(jìn)展，格力官方的表現(xiàn)卻令外界一頭霧水。
一個(gè)多月前，董明珠接受騰訊科技專訪時(shí)首次確認(rèn)，格力手機(jī)最晚今年9月上市；五一期間，董明珠在珠 海透露，格力手機(jī)已經(jīng)投放市場(chǎng)開(kāi)始銷售，此后便引發(fā)了外界“尋找格力手機(jī)”的熱潮，有消息稱代工廠卓翼已經(jīng)接到40萬(wàn)臺(tái)訂單，但無(wú)論是格力官方回復(fù)中，還 是在格力的專賣店，一直都找不到格力手機(jī)的蹤影。
格力手機(jī)從此陷入市場(chǎng)多番猜疑的奇特氛圍。而此前，工信部電信設(shè)備認(rèn)證中心通過(guò)的一款格力手機(jī)官方備案已經(jīng)被曝光，只是這款格力手機(jī)的配置很快遭到用戶吐槽，并對(duì)董明珠“讓消費(fèi)者三年不換”的說(shuō)法產(chǎn)生質(zhì)疑。
“我希望做出世界上最好的高檔手機(jī)。”董明珠不久前曾告訴騰訊科技。按照當(dāng)時(shí)董明珠的說(shuō)法，格力手機(jī)至少有兩款不同檔位產(chǎn)品，其中有定位特別高端的手機(jī)，也有特別普通實(shí)用的低端產(chǎn)品，但都會(huì)保證便利性和品質(zhì)。
目前外界獲知的只有上述通過(guò)工信部備案的低端手機(jī)信息，定位高端的產(chǎn)品則毫不知情，而對(duì)于很多用戶而言，卻已不可避免對(duì)格力手機(jī)開(kāi)始形成定位低端的整體印象。
“格力是上市公司，如果做不成，只是拋出概念炒作，對(duì)股民和消費(fèi)者有不好的影響。”董明珠此前向騰訊科技強(qiáng)調(diào)，上市前格力無(wú)意去過(guò)度包裝自己的手機(jī)產(chǎn)品，如果炒作的太厲害，股價(jià)一下子有不正常的波動(dòng)，對(duì)股民造成傷害。
值得注意的是，4月底發(fā)布2014年年年報(bào)時(shí)，格力電器擬每10股轉(zhuǎn)增10股派30元，這也是目前A股上市公司中最慷慨的分紅方案。
不過(guò)，每次出差都要帶著自家空氣凈化器的董明珠，營(yíng)銷是其深入骨髓的本能反應(yīng)，時(shí)常有信手拈來(lái)妙筆 生花之舉，而一位手機(jī)行業(yè)分析人士則向騰訊科技表示，對(duì)于手機(jī)市場(chǎng)和營(yíng)銷的打法，董明珠和格力缺少了解和成熟的方案準(zhǔn)備，除了董明珠自己偶爾透露出重磅信 息，格力卻嚴(yán)重脫節(jié)，絲毫沒(méi)有向外界展現(xiàn)出整體推進(jìn)的能力。
客觀上說(shuō)，董明珠為格力手機(jī)的上市做了次成功營(yíng)銷，但是格力和格力手機(jī)還并未做好準(zhǔn)備。
“手機(jī)業(yè)務(wù)剛做，很多事情還在未確定狀態(tài)、還有很多變化，現(xiàn)在不能透露更多細(xì)節(jié)，等時(shí)機(jī)成熟時(shí)董明珠自會(huì)公布。”格力市場(chǎng)部部長(zhǎng)陳自力向騰訊科技表示。
