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Twitter升級(jí)廣告系統(tǒng) 細(xì)分受眾定向
發(fā)布時(shí)間 : 2014-01-16 09:40:10 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
itter和Facebook爭(zhēng)奪廣告收入的重要策略，是受眾精準(zhǔn)定向。1月14日itter對(duì)受眾定向功能進(jìn)行了升級(jí)，試圖追趕Facebook的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
itter新增了用戶帳號(hào)和郵箱帳號(hào)定向，廣告主可以進(jìn)一步細(xì)化受眾范圍，從而提高廣告營銷的有效性。
其中，針對(duì)郵箱帳號(hào)的定向，有一些“客戶關(guān)系管理”營銷的性質(zhì)，比如可以向同一個(gè)郵箱后綴的用戶發(fā)送營銷廣告。另外，用戶帳號(hào)名稱，往往和興趣和話題有關(guān)系，因此廣告主可以針對(duì)某些內(nèi)容領(lǐng)域的關(guān)注者發(fā)送廣告。
itter的廣告主功能建設(shè)，落后于Facebook，從去年七月份，才開始開始精準(zhǔn)定位用戶。
Facebook則是在2012年推出了受眾定位功能，除了用戶基本屬性、郵箱之外，廣告主還可以根據(jù)年齡、興趣愛好等縮小范圍。itter注冊(cè)用戶目前并未提交興趣愛好。
另外，一位業(yè)內(nèi)人士透露，從用戶之間溝通的內(nèi)容上進(jìn)行定向itter有效性不如Facebookitter用戶可能更多談?wù)摰氖钱?dāng)天發(fā)生的新聞事件，而Facebook用戶相互談?wù)摰目赡苁桥d趣愛好，因此可用于廣告定向。
