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   4月5日消息，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)姻國(guó)美之后又有了新動(dòng)作，將推出自有品牌服裝“當(dāng)當(dāng)”，據(jù)悉，近期上線的當(dāng)當(dāng)牌服裝涉及內(nèi)衣、襯衫、夾克、風(fēng)衣等不同種類。
　　有消息人士稱，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)服裝母品牌為“當(dāng)當(dāng)”，首批上線的是當(dāng)當(dāng)嬰童服裝。通過當(dāng)當(dāng)網(wǎng)首頁搜索可以發(fā)現(xiàn)，其自有品牌童裝“DangDang Baby”也已開始銷售。
　　有分析人士稱，當(dāng)當(dāng)“跨界”進(jìn)軍服裝業(yè)，其目的是為了擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，提高利潤(rùn)率。
　　眾所周知，當(dāng)當(dāng)是以賣圖書起家，作為一個(gè)老牌的圖書B2C，當(dāng)當(dāng)在圖書領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)無人能敵。而數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)當(dāng)2011年凈虧損達(dá)3630萬美元，虧損遠(yuǎn)超出2010年的3080萬美元。不斷加劇的虧損，迫使當(dāng)當(dāng)尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。在圖書業(yè)務(wù)遭遇天花板后，家電和服裝成為當(dāng)當(dāng)業(yè)務(wù)擴(kuò)張不二的選擇。
　　據(jù)了解，早在在2007年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)就曾經(jīng)仿照凡客模式，推出過Bond Street品牌，但是不久之后，就由于市場(chǎng)反應(yīng)慘淡，而被迫下線。這次當(dāng)當(dāng)再次推出自有品牌服裝，是否能成功尚未可知。
　　有業(yè)內(nèi)人士分析，自有品牌服裝商和電商平臺(tái)模式是完全不同的產(chǎn)業(yè)鏈模式，當(dāng)當(dāng)沒有任何經(jīng)驗(yàn)，這其實(shí)是所有做自主品牌電商的軟肋，畢竟從圖書到服裝的跨界度著實(shí)太大。