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E-tailing Group：2011年搜索引擎和EDM是美國(guó)電商的主要營(yíng)銷渠道
發(fā)布時(shí)間 : 2012-03-22 10:55:56 來(lái)源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
艾瑞咨詢通過(guò)整理E-tailingGroup在2011年初對(duì)158家美國(guó)電子零售商所做的調(diào)查數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，電商用于付費(fèi)搜索的營(yíng)銷預(yù)算占比最多，達(dá)30%。緊隨其后的是用于電子郵件的營(yíng)銷預(yù)算，占16%。搜索營(yíng)銷，包括付費(fèi)廣告和搜索引擎優(yōu)化（SEO），合計(jì)占比為41%。
艾瑞咨詢分析認(rèn)為，美國(guó)電子零售商的營(yíng)銷預(yù)算分配情況，表明美國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)的成熟和營(yíng)銷手段的豐富。一方面，搜索引擎無(wú)疑是電商最主要的流量來(lái)源，付費(fèi)搜索和SEO的營(yíng)銷預(yù)算份額分別占30%和11%，可見(jiàn)搜索引擎營(yíng)銷深受電商青睞；另一方面，得益于美國(guó)龐大的電子郵件用戶群體和獨(dú)特的商業(yè)文化環(huán)境，電子郵件營(yíng)銷（EDM）的商業(yè)價(jià)值亦不容小覷。而目前國(guó)內(nèi)的EDM潛力仍有待挖掘，電商應(yīng)學(xué)習(xí)國(guó)外營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，探索出契合中國(guó)網(wǎng)民消費(fèi)習(xí)慣的EDM新形式。伴隨著營(yíng)銷手段的多樣化趨勢(shì)，電商有望實(shí)現(xiàn)“高效率，低成本”的營(yíng)銷目標(biāo)。
