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　　全球移動廣告市場正隨著移動應(yīng)用的快速發(fā)展而茁壯成長，預(yù)計到2015年，全球的市場規(guī)模會增至240億美元。數(shù)據(jù)顯示，在過去的一年中有超過一半的成年手機(jī)用戶在商店內(nèi)使用智能手機(jī)來輔助購物決策(source:Pew Research Center’s Inte&American Life Project)。移動用戶數(shù)量的”井噴“也帶動了各種創(chuàng)新商業(yè)模式的發(fā)展—LBS移動廣告就是其中之一。

　　LBS移動廣告與基于其他應(yīng)用或者模式的廣告相比，本地化更明顯，也更有利于廣告主精準(zhǔn)投放。同時，還可以通過簽到等方式與商家建立更豐富的合作方式。VponLBS移動廣告平臺通過對2011年運營數(shù)據(jù)的挖掘整理，發(fā)布了國內(nèi)首個LBS移動廣告行業(yè)的年度數(shù)據(jù)報告，報告顯示LBS移動廣告在2011年呈現(xiàn)快速增長趨勢。調(diào)研中，iPhone與Android按照3:7的比例抽樣。

　　2011年LBS廣告請求量快速增長

　　LBS移動廣告請求量全年整體呈現(xiàn)快速增長的趨勢，雖然在年中隨著LBS應(yīng)用整體的起伏出現(xiàn)過一些波動，但全年平均環(huán)比增速依然達(dá)到43%，受眾的接受程度不斷提高。

　　2011年LBS廣告獨立受眾近4000萬

　　LBS移動廣告受眾在2011年總體呈現(xiàn)增長趨勢，受眾的總體接受度逐步提高，全年平均增長率達(dá)到66.75%，二線(含以下)城市受眾同樣增幅明顯。二線(含以下)城市獨立用戶的占全國獨立用戶的占比從年初的21.06%上升到58%。隨著智能手機(jī)對于市場的大規(guī)模侵占，二三線城市用戶對于移動互聯(lián)網(wǎng)的理解和依賴也逐漸提升。

　　各省市LBS移動廣告受眾占比情況

　　一線地區(qū)的移動廣告受眾覆蓋密度較高，東部沿海地區(qū)以及部分內(nèi)陸省份用戶的規(guī)模日漸龐大，如江蘇、浙江、山東、四川、福建等。北京、上海、廣州、深圳各行政區(qū)域獨立用戶主要分布在中心城區(qū)，其周邊地鐵沿線受眾活躍度也相對較高。

 

 

 

　　北上廣深的LBS移動廣告用戶活躍地點

　　

 

　　廣告主對LBS廣告的投放意愿和點擊率

　　餐飲類客戶投放LBS廣告的意愿最高，快消零售、金融銀行以及汽車和日化類客戶也在積極嘗試LBS廣告的投放模式。值得注意的是，App下載的點擊率是最低的，看來，對于開發(fā)者來說這并不是一個好的推廣途徑。