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百度廣告管家徐梧 廣告管理“全免費(fèi)”新時(shí)
發(fā)布時(shí)間 : 2010-05-17 00:00:00 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
大家晚上好，我是百度商業(yè)產(chǎn)品部的徐梧，今天由我跟大家分享百度廣告管家，談?wù)勗趺垂芾砭W(wǎng)站廣告。
廣告管家正式上線已經(jīng)將近半年了。我們?cè)谧龅臅r(shí)候，也聽過國(guó)內(nèi)很多資深站長(zhǎng)的意見，有一個(gè)共識(shí)就是，覺得國(guó)內(nèi)整個(gè)站長(zhǎng)圈還不是很熟知廣告管理系統(tǒng)這個(gè)東西，但是大家也是覺得有必要和廣大站長(zhǎng)多多講講這個(gè)東西。今天呢，感謝老k給了我們大家這個(gè)平臺(tái)，感謝這么多站長(zhǎng)的積極參與，這么近距離和這么多站長(zhǎng)交流這個(gè)廣告管理系統(tǒng)這塊。
今天主要談的是如何管理網(wǎng)站廣告，如何提升網(wǎng)站廣告的商業(yè)價(jià)值，站長(zhǎng)除了自己做好網(wǎng)站的內(nèi)容外，一定要對(duì)自己網(wǎng)站的廣告管理做一番研究。
內(nèi)容管理系統(tǒng)，解決的是更快，更好的創(chuàng)建網(wǎng)站內(nèi)容。而我們做廣告系統(tǒng)的，就是在幫站長(zhǎng)想怎么樣更快，更好發(fā)布廣告，更好地掙錢。廣告管家，我們官方有一個(gè)定義，但是對(duì)長(zhǎng)尾站長(zhǎng)來說，我覺得可以理解成一個(gè)網(wǎng)站廣告的優(yōu)化工具。
先說一下，一般站長(zhǎng)管理廣告有4種方式
1. 直接手工改頁面代碼
2. 通過管理js或iframe的方式，管理廣告。
3. 通過cms里面的廣告管理模塊管廣告。
4. 使用一些開源的廣告管理系統(tǒng)。
5. 像一些大站也會(huì)購(gòu)買一些收費(fèi)廣告系統(tǒng)，每年付幾萬到幾十萬不等。
6. 再大一些的網(wǎng)站，會(huì)自已研發(fā)廣告系統(tǒng)。比如百度。
相對(duì)來說，國(guó)內(nèi)管理廣告的方式都非常簡(jiǎn)單。尤其是在草根站長(zhǎng)圈，基本停留在把廣告發(fā)布出去就可以滿足的階段。
稍微高一點(diǎn)的，可能會(huì)看一些數(shù)據(jù)。再往上走，基本沒有了。所以很多站長(zhǎng)對(duì)這一塊確實(shí)了解不夠。
比較有趣的是，之前和天空軟件的負(fù)責(zé)人聊的時(shí)候，他說“人工就是比較落后，沒道理有系統(tǒng)不用啊”所以天空現(xiàn)在一直都在用廣告管家，確實(shí)也解決了他們天天上廣告的一些問題，排期上也方便了很多。再以前就是一聽音樂了，一聽也是幾乎在我們公測(cè)第一天，就開始啟用了這個(gè)系統(tǒng)。所以一般如果網(wǎng)站有一定規(guī)模，而且有大量直投廣告業(yè)務(wù)。你基本不用想，是一定要用上廣告管理系統(tǒng)。
當(dāng)然現(xiàn)在有朋友肯定就要問，我的網(wǎng)站規(guī)模還很小，剛起步，需不需要用廣告管理系統(tǒng)，那我的建議就是：如果你做的是一個(gè)垂直行業(yè)的網(wǎng)站，并且你又打算認(rèn)真去做這個(gè)網(wǎng)站，那我覺得你有必要研究這么一個(gè)系統(tǒng)。
078游戲在廣告管家還在內(nèi)測(cè)的時(shí)候就開始用廣告管家，胡楊當(dāng)時(shí)說了一點(diǎn)體會(huì)，很實(shí)在，他說“廣告管家就像一個(gè)備忘錄一樣，把網(wǎng)站上所有的廣告位都有序的管理起來”這是一個(gè)做網(wǎng)站很好的習(xí)慣。
我們一直也在說草根隊(duì)伍要逐漸成長(zhǎng)為正規(guī)軍，正規(guī)軍就是要標(biāo)準(zhǔn)化的好的裝備，那廣告管家就是一個(gè)好的裝備。
當(dāng)然一個(gè)廣告管理系統(tǒng)其實(shí)還有很多可以挖掘的地方，我下面會(huì)詳細(xì)的講。
至于還有哪些網(wǎng)站在用，大家可以去看，一些網(wǎng)站的底部會(huì)有我們的金色圖標(biāo)“百度廣告管家，精準(zhǔn)投放支持”，大家可以去看看。
再進(jìn)行下面的內(nèi)容之前，我先說一下，我們對(duì)的廣告的定義，做一點(diǎn)最基本的功課：
一般站長(zhǎng)的認(rèn)識(shí)：廣告就是一個(gè)文字或一張圖片。
完整的認(rèn)識(shí)應(yīng)該是：廣告是包含投放策略+廣告物料（創(chuàng)意）。其中策略部分有廣告的優(yōu)先級(jí)，上下線時(shí)間，投放位置，目標(biāo)人群，計(jì)費(fèi)方式（比如按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，按時(shí)間計(jì)費(fèi)，還是按CPM計(jì)費(fèi)）等。是不是覺得有點(diǎn)復(fù)雜，所以我們后期在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候又再一次進(jìn)行了簡(jiǎn)化，現(xiàn)在基本的選項(xiàng)都有默認(rèn)值。對(duì)于最初級(jí)的用戶，只需要操作選擇廣告位，投放廣告就可以了。
我們?cè)谧屑?xì)來看一下，使用廣告管家可以做到的一些事。
第一主要是提高了網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)效率。
方便換代碼。廣告位一經(jīng)創(chuàng)建，只需投一次代碼，就不用再改頁面或代碼了。以后所有對(duì)廣告的操作都只需要在系統(tǒng)里進(jìn)行，比如你要改個(gè)廣告位的尺寸，這些都不用重新投代碼。方便在各種廣告之間進(jìn)行切換。比如你一個(gè)位置，你可能投了百度的網(wǎng)盟，又或者是其他聯(lián)盟廣告。你可能經(jīng)常換，做測(cè)試，那通過系統(tǒng)你可以把這些廣告都創(chuàng)建出來，排在一個(gè)廣告位上，通過權(quán)重，啟用你想要投放廣告物料。
方便定期上下線，這就不多說了，你設(shè)定好廣告上下線時(shí)間，就不用節(jié)假日爬起床來換圖片了。
另外，以前傳圖片，開ftp，命名圖片名稱，現(xiàn)連，然后跑到頁面上改地址。
現(xiàn)在直接通過百度傳圖片，存到百度服務(wù)器上，而且還可以成一個(gè)廣告物料庫(kù)來管理，簡(jiǎn)化操作又便于歷史查詢
第二是提供了多樣化的投放方式。
這里舉個(gè)例子，一個(gè)廣告位投放多個(gè)廣告，廣告之間的輪播。
有一個(gè)功能可以實(shí)現(xiàn)，不刷新廣告輪顯。在我們系統(tǒng)里面叫幻燈片輪播。系統(tǒng)現(xiàn)成的，你不用去網(wǎng)上搜代碼了，另外我們系統(tǒng)也支持彈窗，漂浮，也是集成好的功能，你直接可以用。還有一個(gè)優(yōu)化功能就是聯(lián)盟廣告輪播，設(shè)置多個(gè)廣告物料然后投在一個(gè)位置上，尤其適合論壇，小說站和動(dòng)漫站，因?yàn)樵谟脩艨葱≌f和動(dòng)漫都會(huì)產(chǎn)生大量的PV，那么在同一個(gè)位置隨著用戶刷新會(huì)顯示不同的廣告，將有效提升點(diǎn)擊率，而不至于使用戶產(chǎn)生視覺疲勞浪費(fèi)廣告pv。
優(yōu)先級(jí)設(shè)定默認(rèn)廣告。一年大部分時(shí)間一個(gè)位置都有一個(gè)默認(rèn)的廣告，這個(gè)可以通過在廣告管家中設(shè)定一個(gè)優(yōu)先級(jí)為補(bǔ)余的廣告來實(shí)現(xiàn)，然后其他時(shí)間在這個(gè)位置上投放其他優(yōu)先級(jí)更高的廣告即可。
頻次投放廣告（彈窗只出一次），我們可以設(shè)置廣告在一天之內(nèi)對(duì)唯一訪客的顯示次數(shù)，如果你設(shè)為1，那么這個(gè)廣告這一天他就只看到1次。如果你有8個(gè)彈窗，分別設(shè)各自顯示1次。那用戶不斷刷新就會(huì)看到8個(gè)互不重復(fù)的彈窗，每刷新一次，彈出一個(gè)不一樣的彈窗來，彈完8次，用戶就不會(huì)再被騷擾了。當(dāng)然這種做法用戶能不能忍我們還有待考慮。
第三，更深一步，使你能實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放
這個(gè)功能更高端一些，簡(jiǎn)單的說，就是把廣告展現(xiàn)給最適合觀看廣告的人群。
地域定向，可以分城市出廣告。根據(jù)來源出廣告，你可以留空，那么對(duì)直達(dá)的用戶不顯示廣告，你可以填搜索引擎，那么對(duì)搜索引擎的用戶出廣告。根據(jù)分辨率出廣告，對(duì)寬屏用戶出廣告，以及匹配某一個(gè)頁面url來出。
最后一個(gè)就是提供了更多的數(shù)據(jù)分析。現(xiàn)在數(shù)據(jù)報(bào)告比較豐富。
雖然以前大家習(xí)慣看站點(diǎn)流量統(tǒng)計(jì)，但是現(xiàn)在和以后要習(xí)慣看廣告點(diǎn)擊量。了解網(wǎng)站各個(gè)位置的點(diǎn)擊率。比如和塞班網(wǎng)，已經(jīng)具有很大規(guī)模了，他本來是準(zhǔn)備開發(fā)一套廣告統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)的，現(xiàn)在用了以后，他就說“不用我們自己開發(fā)搭建廣告統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)了，統(tǒng)計(jì)的還挺準(zhǔn)。對(duì)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)的一個(gè)掌握。”以前大家喜歡做些圖片，在頁面之間引導(dǎo)，用廣告管家可以很輕松的知道這些圖片點(diǎn)擊率，便于你優(yōu)化。這里還有一個(gè)功能就是你可以直接邀請(qǐng)你的廣告主來登錄查看報(bào)告。
講到這里，廣告管家的基本功能已經(jīng)和大家交代了。
其實(shí)每個(gè)站都有自己的特點(diǎn)，根據(jù)自己需要的特點(diǎn)來選擇功能，基本上廣告管家如果仔細(xì)看10分鐘，應(yīng)該可以摸清楚主要功能的。
關(guān)于聯(lián)盟的其它產(chǎn)品，大家知道今年有個(gè)新產(chǎn)品叫主題懸浮，我可以透露今年接下來對(duì)這款產(chǎn)品會(huì)繼續(xù)有動(dòng)作，尤其是價(jià)格方面，而且功能上，目前很多高端功能已經(jīng)研發(fā)完畢，很快也會(huì)投入市場(chǎng)。
最后應(yīng)該快結(jié)束了，作為一個(gè)曾經(jīng)的草根站長(zhǎng)，我知道站長(zhǎng)們有的勤奮，有的熱情，這些都是大公司里面的人所不具備的。但是站長(zhǎng)群體要把自己的網(wǎng)站做大做強(qiáng)，一定要擅于借助外力和外部資源來武裝自己。只要大家肯花些時(shí)間研究，那就能走在別人面前.
